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Casi dos tercios de las búsquedas realizadas en Google, tanto en móviles como en dispositivos de sobremesa, terminan sin realizar ‘clic’ en ningún sitio web, unos datos que llegan a más de tres cuartos en caso de que el dispositivo empleado sea un ‘smartphone’.
El estudio, publicado por SparkToro con datos de SimilarWeb, indica que entre enero y diciembre de 2020 el 64,82 por ciento de las búsquedas realizadas en Google en todo el mundo acabaron con el usuario fuera de cualquiera de las páginas sugeridas por el buscador estadounidense.
Este porcentaje incluye también los ‘clics’ en Google SERP, es decir, los resultados no orgánicos que aparecen bajo el carrusel de la barra de búsqueda y que no requieren entrar a ninguna web externa a Google.
SimilarWeb ha analizado 5,1 billones de búsquedas en 2020 en más de 100 millones de dispositivos móviles y ordenadores de sobremesa, en las que el 33,59 por ciento de las veces los usuarios hicieron ‘clic’ en algún resultado orgánico y un 1,59 por ciento en resultados pagados. Las cifras del estudio muestran que en los dispositivos de sobremesa como ordenadores, portátiles y tabletas grandes el porcentaje de clics es mucho mayor (53,53%) que en los móviles (22,78%).
Los datos pueden estar «subestimando algunas búsquedas móviles y casi todas las búsquedas por voz», indica el realizador del estudio Rand Fishkin, que considera que si se incluyeran esos datos el número de búsquedas que terminan sin clic sería mayor.
Además, estos datos se complementan con tendencias como el aumento de las búsquedas en Google desde finales de 2019 que Fishkin considera que puede relacionarse con la pandemia. Debido a esta, el incremento del uso de los dispositivos de sobremesa aumentó levemente el número de clics orgánicos en 2020, pero diciembre de 2020 ha sido el de mayor número de búsquedas sin clic o con clic en Google SERP jamás registrado, según el informe.
